汽车之家：汽车厂商新媒体营销趋势洞察

无论是品牌官方账号的运营，亦或是新媒体内容的打造，对主机厂来讲，都意味着全新领域的试水和运营成本的投入。同时，伴随着流量红利的逐渐消退，用户注意力资源的碎片化，如何确保新媒体营销效果成为汽车厂商关注的焦点。

1. 新媒体营销频率及偏好

• 新媒体形式营销成为汽车厂商的必备营销方式，发文、直播、KOL合作的发文比例约为4:2:1

• 中国品牌更热衷于新媒体营销，直播和发文最频繁；豪华品牌很少直播，发文量也仅2. 有中国传统品牌的一半

• 中国独立新能源品牌和中国新创品牌更愿意和KOL合作，直播和发文频次都不高

3. 新媒体营销内容偏好

• 直播内容中，促销类占比高；新车上市时的直播配合从车型介绍向车生活转型

• 合资品牌直播内容相对均衡，豪华品牌、新能源品牌更专注于车型介绍和车生活内容

• 官方发文以车为主，多与车展、新车上市配合。其他汽车跨界内容多与娱乐兴趣关联，社科/家庭类内容增多

• 豪华品牌偏好品质生活类内容，合资品牌和中国新能源独立品牌注重与泛娱乐内容连接，中国新创品牌更偏好发布科技智能类内容

4. 新媒体营销效果

• 直播观看效果有限，多数直播在线人数不足200人，转粉效果弱

5. 豪华品牌、中国独立新能源品牌直播间最能吸粉；合资品牌观看人数最多

• 官号发文播放量多数都在5万以下，互动率1%，评:转:赞=1:2:7；豪华品牌自带流量，发文播放量最高

来源：汽车之家

完整报告：46页

报告部分内容如下：