神秘的“金色大众”ID. UX，是个什么来头？

文/刘朝晖

“金色大众”要来了！

在近日开幕的2024北京国际车展上，大众汽车品牌正式发布了智能纯电新品类ID. UX，新品类下的首款新车“ID. UNYX与众”也在本次车展亮相，引发了业界的广泛瞩目。

不过，在车展上，普通观众还无法近距离欣赏到ID. UNYX与众的真容细节，新车被放置在大众汽车品牌展台二楼的一座茶色玻璃小房子里。

而在4月24日晚的大众集团媒体之夜，ID. UNYX与众第一个出场，但也只是在舞台绚烂但昏暗的灯光效果下跑了两圈，并没有在聚光灯下展示。

ID. UX品牌新车的“尤抱琵琶半遮面”，大大增加了这个品牌的神秘感，也可以看出，大众汽车对于这个智能纯电新品类寄予了厚望，将在合适的时间向外界“引爆“。

神秘的ID. UX，是个什么来头？从大众汽车目前发布的一些信息，我们可以先了解一二。

采用金色徽标

与目前一汽大众和上汽大众生产的ID. 系类车型不同，ID. UX首次使用了独特且醒目的金色大众汽车品牌徽标，这是ID. UX视觉上最引人注目的特征。大众汽车认为，金色拥有丰富的内涵：价值感、希望、收获等。

大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官杨放表示：“ID. UX的使命，就是给大众汽车品牌带来富有情感张力的表达。‘U’代表独特；而‘X ’代表着无限可能，是我们为用户创造超凡体验的承诺。我们将用金色点亮每一位用户的生活，让每一个日常，不寻常；让每一刻，都可贵如金。”

除了标志，金色元素和金质服务还将贯穿ID. UX的整个用户旅程之中，包括产品设计、线上触点、线下零售空间以及智慧生态等。

为中国量身打造

进入中国四十载，大众汽车品牌凭借安全、可靠、优质的产品和服务，将值得信赖的品牌形象深深刻在了中国消费者的心中。面对汽车行业百年未有的历史性变革，大众汽车品牌也在不断进化，致力于成为智能纯电出行时代备受喜爱的品牌。

随着中国消费需求的变化，越来越多的消费者，正在从只注重产品功能体验向注重情感体验转变，因此一个能带来“情绪价值”的品牌和产品将会更受青睐。而这，正是专门为中国消费者量身定制的智能纯电新品类——ID. UX诞生的原因。

ID. UX是大众“在中国，为中国”战略的重要里程碑，也是大众汽车品牌在中国布局的“又一块”拼图。

ID. UX，不仅继承了大众汽车品牌对品质一以贯之的专注，更为用户带来了极富情感体验的价值主张和产品选择。它将为那些拥抱多元生活方式、注重数字化出行体验、热衷表达自我、希望在人群中脱颖而出的用户带来一系列令人振奋的纯电新选择。

差异化体验与“众”不同

作为ID.家族的新成员，ID. UX将提供差异化的用户体验，ID. UX 为用户提供的差异化体验，主要体现在三大方面：富有表现力的设计、个性化的体验、人性化的创新。

ID. UX采用了富有表现力的设计语言，同时保留了大众汽车久经考验的经典的设计特征。这种新的设计哲学包含个性运动、实用美学、精制简约和前卫醒目四大准则。以独特的洞察力表达自我，只需一眼就能感受到鲜明而独特的个性。

在个性化的体验方面，ID. UX基于中国用户的日常用车场景，让车真正成为用户的智能伙伴。比如基于大语言模型赋能且可定制的3D智能语音助手就是生动的例证之一。

创新以人为本，ID. UX提供端到端的数字化用户旅程。在线上打造了全数字化用户触点；在线下建立了新零售的业态。同时，大众还开发了 ID. UX 生活方式精品，为用户提供“不止于车”的全生命周期体验。

首款车型将于今年内上市

ID. UX旗下的首款新车定名为“ID. UNYX与众”，寓意源于大众，“与众”不同。这款新车定位为A级纯电轿跑SUV，将于今年晚些时候在中国上市。这也是大众首款智能纯电轿跑SUV，专门为追求生活方式、注重数字化出行体验的时尚潮流人士设计。

ID. UNYX与众提供了富有表现力的设计，拥有以驾驶者为中心的内饰以及全新人机交互界面，并搭载大众汽车3D Avatar和大型语言模型，同时也拥有卓越的驾驶性能，以及良好的舒适性、安全性和品质感。

ID. UX还将不断丰富产品矩阵。根据规划，到2027年，ID. UX旗下将推出5款悬挂金色大众汽车品牌徽标的智能纯电车型，其中包含了SUV和轿车等不同类别。

值得一提的是，ID. UX旗下的一系列新车，都将由位于安徽的大众合肥智能网联电动汽车中心研发和制造。这是大众加速向智能、互联、可持续未来转型的关键部分。

大众汽车集团正将合肥打造为世界领先的智能网联汽车创新及研发中心，形成涵盖生产、研发、测试、销售与营销，以及客户服务的完整价值链，专注于生产下一代电动、智能、全面互联的汽车。