1日内4款华为系新车亮相，刘亦菲代言，“车海战术”能否提振销量

2025年3月20日，华为鸿蒙智行在汽车领域掀起了一场“新车盛宴”，一口气发布了四款重磅车型，包括新款问界M9、问界M5 ULTRA、问界M8以及享界S9(图片|配置|询价)增程版。与此同时，华为常务董事余承东宣布影视明星刘亦菲担任智界品牌大使，进一步提升了品牌的市场关注度。这一系列动作不仅展示了华为在新能源汽车领域的雄心，也引发了业界对其“车海战术”能否提振销量的热议。

新车矩阵：技术与市场的双重布局

此次发布的四款新车覆盖了不同的细分市场，展现了华为在智能汽车领域的全面布局。其中，新款问界M9作为华为与赛力斯合作的旗舰车型，提供了纯电和增程两种版本，售价区间为46.98万至56.98万元。该车型自2024年上市以来，累计销量已达17万辆，成为国内大型SUV市场的销量冠军。问界M5 ULTRA则是华为与赛力斯合作的首款升级版车型，起售价22.98万元，在智能驾驶和动力系统上进行了全面优化，进一步提升了市场竞争力。

此外，问界M8和享界S9增程版的亮相也为华为的“车海战术”增添了新的看点。问界M8定位大型新能源SUV，预售价36.8万元起，预售两周内订单量已突破7万台，市场反响热烈。而享界S9增程版则凭借1355公里的超长续航里程，旨在解决用户对纯电车型的续航焦虑，为享界品牌注入了新的活力。

刘亦菲代言：品牌形象的提升

在发布会上，余承东宣布刘亦菲担任智界品牌大使，并邀请她参加4月17日举行的智界品牌之夜活动。这一举措无疑为华为的汽车业务注入了更多的时尚与年轻元素。刘亦菲作为国际知名的影视明星，其代言不仅能够提升智界品牌的知名度，也有助于吸引更多年轻消费者的关注。

智界品牌目前推出了S7和R7两款车型，其中R7的累计订单量已突破8万台，市场表现不俗。刘亦菲的加入，或许能为智界品牌带来更多的市场机会，尤其是在年轻消费者群体中树立起科技与时尚并重的品牌形象。

“车海战术”的挑战与机遇

华为此次密集发布新车的策略，被业界称为“车海战术”。通过快速推出多款车型，华为试图覆盖更多的细分市场，满足不同消费者的需求。然而，这种策略也面临着一定的挑战。

首先，尽管问界品牌取得了显著的成功，但其他品牌如智界和享界的市场表现相对滞后。例如，享界S9在2025年的销量仅为600余辆，远未达到预期。这表明，华为在资源分配和品牌管理上仍需进一步优化，以避免内部竞争和资源分散。

其次，随着合作车企的增多，华为需要为每个合作伙伴提供足够的支持。目前，华为已与赛力斯、北汽新能源、奇瑞等多家车企展开合作，并计划与上汽集团推出第五大品牌“尚界”。如何在多品牌之间保持高效的协同与合作，将是华为未来需要解决的关键问题。

未来展望：技术升级与市场突破

尽管面临挑战，华为在汽车领域的布局依然充满潜力。此次发布的新车不仅在硬件上进行了全面升级，还搭载了华为最新的智能驾驶系统。例如，问界M9新增了三个激光雷达，并首发搭载了华为的分布式4D毫米波雷达，为L3级自动驾驶的到来做好了准备。此外，华为还计划在第三季度将问界M9全系升级至ADS 4系统，进一步提升其智能化水平。

从市场表现来看，华为的“车海战术”虽然短期内未能显著提升整体销量，但通过技术升级和品牌形象的提升，华为有望在未来实现更大的突破。随着更多新车的推出和市场的逐步认可，华为鸿蒙智行或将在新能源汽车领域迎来一个新的“5界”时代。

结语

华为在2025年3月20日的发布会上，通过四款新车的亮相和刘亦菲的代言，展示了其在新能源汽车领域的雄心与实力。尽管“车海战术”面临一定的挑战，但凭借强大的技术实力和品牌影响力，华为有望在未来实现销量的进一步提升。随着市场竞争的加剧，华为需要继续优化资源分配，加强品牌管理，以在新能源汽车领域占据更大的市场份额。