对话 | MINI高管：会一直坚持做小车，电动化之后触达人群会更广泛

文：懂车帝原创 韦燕玲

[懂车帝原创 行业]日前，4月14日，两款电动MINI JCW(图片|配置|询价)（John Cooper Works）家族的新车正式在国内发布并公布了上市价格，其中电动MINI JCW售价22.48万元起；电动MINI JCW ACEMAN售价23.99万元起。

在发布会现场，懂车帝受邀与MINI大中华区负责人梅晓群对MINI品牌在中国市场的发展规划、已经在电动化时代如何应对行业挑战等问题进行了交流。

MINI大中华区负责人，梅晓群

小型车，一个在中国市场不那么主流的赛道，并且长期以来，在国内市场，许多小型车都是价位在10万元左右甚至以下的代步车，而MINI则一直坚持在做高端小车，也算是当前市场上比较另类的存在。

在交流开始，梅晓群抛出了这样的一句话——“MINI很难被模仿，同样地，我们也很难模仿别人。”

MINI JCW

最低售价：31.08万起

图片参数配置询底价

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“MINI最初做第一台车的时候，当时预计每年只能卖1000台，因为没有人看好造小车。但MINI的创始人说服了很多人，才有了这台小车，而现实是Mini一经推出就售罄了，而后销量也很快突破到百万台。”

梅晓群表示，MINI品牌始终坚持做小车。她告诉我们，MINI的思路始终是打造精品小车，一直坚持做小车。

“我们的核心车型MINI Cooper车长从来没有超过4米，这一代跟上一代的长度也差不多。其实在中国市场消费者心目当中小车是缺乏优势的，但是即便如此，MINI在中国依然发展得不错，也收获了一大群忠实的用户。”

而此次发布的电动MINI JCW家族的两款新车同样延续了燃油版的MINI JCW的性能与赛道基因，梅晓群介绍称：“MINI被改造成一台赛车的时候，其实也没有人相信，那个时候赛车基本上都是很大的车。但就是这么一台小车被改造成赛车，通过弯道灵活性，以及MINI本身的赛车潜质，比如“四轮四角”等设计，屡创佳绩。”

MINI JCW

最低售价：31.08万起

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进入电动化时代之后，MINI自然也迎来了新的变化。梅晓群称：“价格区间的调整确实帮助我们拓展了客群，跟过去相比客户数量更多，人群也更广泛。”

对于MINI的竞争优势，梅晓群表示，从传统燃油小型车到小型电动车、豪华紧凑型车以及小型跨界SUV等多种领域，但MINI核心竞争力仍在于其独特品牌文化；此外，MINI也是市场上唯一能提供如此丰富产品选择的精品小车品牌。