MG：名爵汽车海外市场销量一路高歌猛进

前言

说起名爵（MG）汽车，相信对汽车品牌略知一二的人都听说过，马路上也能经常见到名爵牌汽车。

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作为隶属于上汽集团旗下的自主品牌，名爵已经成了上汽乘用车开拓国际市场的尖刀，其近几年的海外销量成绩单可谓是“十分亮眼”。

来看一组数据：从2017年到2021年，名爵汽车的海外销量可以说是节节攀高。从一开始的2万辆一路猛增到了去年的36万辆，增幅高达17倍，年均增长率达到了惊人的百分之106，取得了一年翻一番的绝好战绩！

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看看同时期国内其它自主品牌的海外销量成绩，就知道名爵的这份成绩单有多么厉害了。

去年上汽集团的海外销量比第2至第5名销量之和（奇瑞、长城、吉利、长安分列我国自主品牌海外销量2到5名）还要高，其中名爵36万辆的海外销量贡献过半。

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正文

看了名爵汽车这几年在海外市场的出彩成绩，想必大家都想一窥其背后原因，下面就从四个方面加以分析。

一是清晰的战略定位。

早在2011年，上汽集团就成立了海外经营筹备组，一直到2014年上汽发布“新四化”战略：电动化、智能网联化、共享化、国际化，国际化发展理念正式成为企业战略。

进入2015年，上汽乘用车将名爵定义为“上汽完全拥有的国际化品牌”。

随着这些年在产品力及经销体系上的不断投入，上汽乘用车于2018年正式宣布迈入“国际化元年”。也是在这一年，名爵汽车在海外开始持续发力，为今后的发展壮大奠定了坚实的基础。

从以上历程可以看出，作为拥有英国血统的国产自主品牌，名爵汽车的战略定位一开始就瞄准了海外市场，这也是上汽集团国际化战略的重要发展路径。

二是明确的战略目标。

早在2019年，上汽给名爵制订了到2025年海外销量突破百万辆的目标。同时也明确了未来五年的阶段性目标，即：2020年冲击50万辆（已基本完成），2022年实现60万辆，到2025年希望能达到100万辆。

2020年5月，名爵发布了“Mission 100”战略，计划在名爵品牌诞生百年之际，畅销全球100个国家和地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度达到满分。

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可以说，对于名爵汽车的海外发展，上汽集团可以说是在一个个阶段性目标下倾注全力去推动落实。路虽远，行必达！

三是稳扎稳打的全产业链布局。

和单纯的“出口卖 车”不一样，上汽集团为名爵打造的是“品牌出海战略”，即有系统、有规划地走出去。

上汽集团总裁助理、上汽集团国际业务部总经理、上汽国际总经理余德表示：“在成熟市场，我们以电动车为切入点；在新兴市场，我们目前侧重于探索差异化的智能网联技术；同时，我们通过强大的全产业链输出模式，打造中国品牌优势。”

这里特别想说明的是全产业链输出模式，上汽集团在这方面的优势显著且对手难以模仿。不同于国内一些汽车企业采取出口包销或代销的方式，名爵依托于上汽强大的全球供应体系，全程打通了包括设计、研发、制造、销售、售后等在内的所有环节。做到了及时捕捉不同市场的一线信息，从而能根据不同市场需求来快速精 准开发适合的产品，并提供超快的服务响应。

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截止2021年底，名爵汽车已远销80多个国家和地区，在欧洲、中东、东南亚、澳新、南美以及埃及等地建立了上千家销售服务网点。其中光在欧洲就已在16个国家建立了400个网点。

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通过在汽车价值链各个环节战略性的有 机协同，名爵汽车在海外发展方面，从规模、品控、成本、品牌宣传等方面建立了自己的护城河。

四是不断提升的产品力。

从早期的燃油车为主，到目前新能源汽车渐成名爵海外市场的中坚力量，支撑着名爵汽车海外销量不断增长的根本性因素就是不断提升的产品力。

名爵在海外各市场表现几乎“全优”，其产品和品牌已得到多国汽车领域权 威机构和媒体的奖项认证。

名爵汽车海外市场奖项

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同时，名爵坚持全球平台开发，面对不同的市场进行适应性调校，凸显差异化产品优势。

名爵汽车差异化开发案例

因地制宜地制定差异化的产品策略，以适应不同消费市场的需求差异，大幅提升了名爵汽车的产品力和消费者接受度。

尾声

名爵品牌1924年诞生于英国牛津，几经易手到了上汽集团麾下，其海外影响基础一直强大。笔者相信，在上汽清晰的战略定位和优势产品力支撑下，名爵汽车海外市场会越做越大，品牌形象也会不断提升。

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