一天了解一家车企：No.1 比亚迪

比亚迪，自1995年成立，经过28年的发展，从一个不知名的小电池公司逐渐发展成为全球新能源汽车领头羊，今天让我们看看比亚迪是如何成长为全球新能源汽车巨头的。

创始人王传福：

提到比亚迪，就不得不提起它的创始人—王传福。1966年2月15日，王传福出生于安徽芜湖无为县的一个普通农民家庭中，13岁父亲因癌症离世，两年后母亲也不幸离世，自此，王传福由哥哥嫂子抚养长大，为了不辜负哥嫂，他刻苦学习，成功录取中南工业大学（现中南大学）冶金物理化学专业，1987进入北京有色金属研究总院攻读硕士并随后留院工作。1993年，研究院创立了比格电池有限公司，王传福随即被任命为公司的总经理。90年代，随着大哥大等电话的普及，消费3C电池需求迅速膨胀，供不应求，王传福也意识到电池的重要性，于是在两年后1995年，他和表兄吕向阳一同在深圳创立了比亚迪公司，一段传奇自此开启。

企业发展史：

1995年，王传福下海经商，获得了250万元的投资后在深圳注册了比亚迪实业，就此开启了比亚迪品牌的传奇历程。

2002年，比亚迪在香港正式上市，并凭借着优势明显的锂电池产品赢得了诺基亚手机电池的订单。

2003年，比亚迪正式进军汽车行业，收购了秦川汽车，成为继吉利汽车之后国内第二家民营轿车生产企业。

2005年，比亚迪F3诞生，它的亮点是外形时尚大气，空间宽敞，性价比高，配置丰富，而且价格亲民，因此这款车上市时受到了较为热烈的市场反馈。

2008年，比亚迪又推出全球首款量产插电混合动力系统；F3DM，通过多年技术积累，比亚迪在2010年打造出新能源专属平台：e平台1.0。

2022年，比亚迪宣布停产燃油车，连续推出多个爆款新能源车型，当年比亚迪广义乘用车销量达到了180.5万辆，同比暴增149.4%，成功反超一汽-大众，成为2022年的销量冠军，打破了合资品牌常年垄断国内汽车市场的局面。

2023年，比亚迪销量节节攀升，10月份实现单月销售超30万辆，全年销售看向300万辆。

核心竞争力：

比亚迪在新能源汽车产业链上采用垂直整合战略，覆盖动力电池、车规级芯片、底盘制造、整车研发制造等产业链关键环节，使得公司在技术、产品创新、成本控制、供应链安全上都表现优异。

技术：比亚迪掌握了新能源汽车产业链的核心技术，奠定了全球新能源汽车领域行业前列的地位。现已构建起混合动力、纯电动车全动力产品体系，从电池、电机、电控到IGBT。实现了重大技术进步，包括刀片电池、DM-i 和 DM-p 混合技术、e平台3.0 和 CTB 技术。

成本：垂直整合深入布局，成本优势固若金汤。产业链上游，比亚迪采用投资入股、有色冶炼、竞标锂矿的方式，中游通过五家弗迪公司和比亚迪半导体、比亚迪电子布局，下游通过比亚迪汽车销售、比亚迪汽车金融，打造汽车销售-消费金融-售后服务的后市场布局。值得一提的是DM-i帮助比亚迪率先实现与传统燃油车的成本平价，利用成本优势迅速的扩大了插混车型市场份额。

创新：全产业链高效研发，引领电动智能变革。公司自研投资领域涉及半导体、设备、锂电材料、采矿等，直面消费者的整车为上游各环节提供优化思路，上游各环节的积累和碰撞加快整车新技术研发，形成正向循环“飞轮效应”。

渠道：广覆盖，下沉布局，销售效率领先。比亚迪近年来大力改革销售+服务，培养能匹配公司产品的销售能力。公司加强销售服务人才培训体系，分战区竞争。

核心产品：

目前比亚迪已经构建了四个品牌，即比亚迪品牌、腾势品牌、仰望品牌、方程豹品牌。

比亚迪品牌是以“王朝”和“海洋”两大系列为主的产品矩阵，主要涉及纯电和插电混动蓝两大领域。王朝系列主打中端成熟人群，空间舒适颜值高级；海洋系列专攻新生代年轻人，海洋系列又分为“海洋生物”和“军舰”两个子系列。

腾势品牌由比亚迪和梅赛德斯-奔驰携手打造，定位于中高端商务人群，为用户创造更具感官价值的智慧安全新豪华汽车品牌。 2022年，焕新后的腾势陆续推出D9、N7、N8等车型，取得不俗得销量成绩。

仰望品牌是比亚迪旗下得百万级豪华品牌，代表着勇敢无畏的探索精神。仰望将以颠覆性技术与前瞻性设计打造品牌与产品，为用户带来前所未有的极致性能新体验。U8、U9的发布给市场带来了足够的震撼。

方程豹品牌主打专业个性化，用探索数字世界的专业智慧和精神，求解汽车与用户生活的个性化变革，这就是方程豹命名背后的意图。超级混动硬派SUV豹5的问世引起市场的热烈关注。

股权结构：

财务数据：

潜在风险：

国际化进程不及预期：语言问题、当地化管理、政策差异、品牌接受度不高、售后服务未规范化和国际竞争的激烈，可能致使比亚迪国际化进程受阻。

品控压力增加：随着大量新产线的投入、新车型的快速投产，质量管控面临很大的压力。

利润不及预期：动力电池行业、新能源汽车竞争激烈，为了占有市场份额，比亚迪可能会在价格上作出更多的牺牲，利润率的提升可能不及预期。

行业竞争加剧：特斯拉降价、传统车企发力新能源汽车、新势力持续推出新车型，或使得行业竞争更加激烈。

比亚迪发展启示

回顾比亚迪的发展，它的成功离不开比亚迪对大势的判断，从最开始的消费3C电池中的最低端的镍铬电池，到发展充放电次数超越日韩的锂电池，再到切入汽车领域，随后“all in”新能源，每一次都精准的把握了时代大势。当然，比亚迪的成功也离不开它持续的研发技术创新，从锂电池到刀片电池，从e平台到DM-i，一次次的创新构建起了比亚迪的核心护城河。