长城汽车“悄悄”干了件大事！换新LOGO，扁平化设计！

众所周知，长城汽车在咱们自主品牌里面是位老大哥了，尤其是长城的车标，很令人印象深刻，由椭圆内两条线构成长城的城墙+烽火台造型，简单易懂，消费者一看就跟长城关联起来了。

之后随着企业的发展壮大，以及消费者的审美变化，长城汽车进行了换标，省去了城墙的元素，仅突出烽火台，构成“一柱擎天”的形象。整个标志更加饱满有力，强调高端感和科技感，辨识度也颇高，确实是一次成功的换标。

不过最近，长城汽车又“悄悄”干了件大事——正式更换了企业LOGO。新LOGO取消了中文“长城汽车”字样，全面采用“GWM”标识。

从图案上来看，长城汽车的新LOGO采用了红色作为主色调，视觉冲击感更强。与旧LOGO的银色质感和3D造型不同，新标识采用了扁平化设计，中间的图案类似于“W”形，既像长城的城墙，又巧妙地融入了长城汽车英文缩写“GWM”的首字母。

这种设计不仅保留了品牌的传统基因，还赋予了其新的活力和现代感。

车标对于车企的重要性不言而喻，它在一定程度上可以说是车企品牌的象征和精神图腾。

但巧合的是，近几年，车企换标的主旋律，其LOGO几乎都被“拍扁”，由3D变成了2D。

考虑到传播性，在这点上，扁平化的LOGO就比立体化更便于在各种媒介上传播，而这也是互联网时代下，不少企业所追求的。

值得注意的是，去年下半年，长城汽车申请了多件带有“gwm”的商标，商标呈竖向圆角矩形，内里由一条“S”型的蜿蜒道路表现出由近及远的纵深感，远处还有一座小山。整个构图简单又巧妙，组合起来像一只仙鹤。

长城汽车还将这个商标的金属色、黑白反白等应用视觉都申请了，不知道准备应用到什么领域呢？

另外，2024年11月6日，长城汽车还申请了一件GWM-BAODING的商标，该LOGO采用了金色作为主色调。"GWM"是长城汽车（Great Wall Motor）的英文缩写，而"BAODING"可能指的是保定，这是长城汽车的发源地，也是其总部所在地。

只能说，如今的汽车品牌内卷已经达到了前所未有的高度，不仅要拼价格、拼实力，连品牌标识也被卷入其中。

更新品牌标识很大一部分因素是为了展示新的品牌形象及传递品牌价值，但其中存在的风险依旧不能忽视。

商标注册是品牌建设的基础，也是品牌保护的第一步，企业要保持知识产权保护方面的关注度和敏感度，及早建立起知识产权保护体系，才能更好地掌握主动权，帮助企业减少不必要的纷扰。

长城汽车近年来一直致力于全球化布局，新LOGO的启用，是其全球化战略的重要一步。你觉得这个新LOGO怎么样呢？