中国女性汽车消费趋势报告

在当今消费市场，女性消费者的影响力与日俱增，汽车领域也不例外。随着女性经济收入提高、消费观念转变，她们在汽车消费市场中展现出独特的消费特征和趋势，深刻影响着汽车行业的发展走向。《中国女性汽车消费趋势报告（2024）》基于尼尔森 IQ 的调研数据，为我们全面剖析中国女性汽车消费市场提供了有力依据。

一、女性消费实力与购车能力

女性消费崛起的时代背景

近年来，女性群体在社会各个领域的地位不断提升，在消费市场的影响力也日益凸显。教育水平的提升是女性消费变革的重要基础。2020 年，受过高等教育的女性比例达到 2000 年的五倍，高等教育改变了女性的价值观和消费偏好，使她们在消费决策中更加注重品质、个性化和自我实现。

经济收入的增长赋予女性更强的消费能力。据智联招聘《2023 年中国女性职场现状调查报告》，2023 年女性平均薪酬为 8689 元 / 月，5 年间涨幅近 20%，男女薪酬差距持续缩小，2019 - 2023 年从 23.5% 缩减至 12%。同时，女性初婚年龄延后，单身女性消费周期拉长，消费自主性增强，从 “家庭” 消费逐渐向 “悦己” 消费转变。

女性购车能力的多元体现

在购车均价方面，女性用户整体表现出略高于男性的特点。总体数据显示，女性购车均价为 22.5 万元，男性为 21.1 万元。从城市级别来看，一线城市女性购车均价较高，达到 24.3 万元，低线城市女性虽目前购车均价相对较低，但消费潜力巨大，如四线及以下城市女性购车均价为 20.8 万元，且年轻群体占比较高，未来消费升级空间广阔。

年龄差异对女性购车均价影响显著。00 后女性购车均价更高，更多集中在 20 万及以上车型，均值达到 24.6 万元。这可能得益于 00 后成长于经济快速发展时期，家庭经济条件相对优越，且追求个性化、高品质的汽车产品。而 90 后更多购买 10 万 - 20 万的车，80 后、70 后和 60 后购车均价则相对较为稳定，集中在 18 万 - 20 万区间。

婚姻状况也与购车均价有关，已婚无孩的女性用户购车均价较高，为 25.0 万元，可能是因为这一群体经济相对独立，家庭负担较小，更有能力追求高品质汽车；而已婚有孩的女性用户购车均价为 21.6 万元，可能在购车时会综合考虑家庭实际需求和经济状况。

二、购车选择

女性的独特偏好

1.新能源汽车的女性拥趸

女性用户对新能源汽车的青睐愈发明显。总体数据显示，女性选择新能源汽车的比例为 44.0%，高于男性的 31.6%。年龄差异下，00 后女性对新能源及混合动力汽车的偏好尤为突出，选择比例高达 58.4%，她们更易接受新事物，对环保、科技感强的新能源汽车充满兴趣；而 80 后女性用户受传统观念和使用习惯影响，更青睐燃油车，选择比例为 35.3%。

城市级别对女性购车能源类型的选择也有影响。随着城市级别的降低，女性购买新能源汽车的倾向增加，四线及以下城市女性选择新能源汽车的比例达到 50.5%，这可能与低线城市购车成本相对较低、新能源汽车使用成本优势更明显有关。婚姻状况方面，单身 / 无孩女性用户更青睐新能源汽车，而已婚有孩用户由于家庭出行需求等因素，更偏好燃油车。

对于新能源汽车的维修保养服务，女性用户对快速换电服务更为关注，选择比例为 29.1%，高于男性的 21.8%。这反映出女性在购车时不仅关注车辆本身，也十分重视后续使用过程中的便捷性。

2.购车时的关键考量因素

在同价位购车时，女性用户的关注重点与男性存在差异。安全性能是女性极为重视的因素，选择比例达 51.5%，高于男性的 42.9%，这体现了女性对自身和家人出行安全的重视。空间大小也是女性关注的要点，占比 44.2% ，对于经常需要携带物品或有家庭出行需求的女性来说，充足的车内空间至关重要。

外观设计在女性购车决策中也占据重要地位，占比 29.6%，女性往往更注重车辆的颜值和个性化。智能系统同样受到女性青睐，占比 21.6%，随着科技发展，智能配置如智能车控、智能驾驶等功能满足了女性对便捷、舒适驾驶体验的追求。保值率也是女性考虑的因素之一，占比 14.1%，高于男性的 6.3%，反映出女性在购车时更加理性，注重车辆的长期价值。

不同婚姻状况的女性在购车关注点上也各有侧重。未婚 / 单身女性更在意安全性能和动力操控，可能是因为她们在驾驶过程中更注重自身感受和应对突发情况的能力；已婚无孩女性较为关注汽车品牌，或许希望通过品牌选择来彰显生活品质；已婚有孩女性最关注安全性能和空间大小，这与她们家庭出行的实际需求紧密相关。

三、品牌选择

女性眼中的汽车品牌世界

1.当下品牌偏好格局

在汽车品牌偏好方面，女性对豪华品牌的青睐比男性更突出。总体来看，女性选择豪华品牌的比例为 23.6%，高于男性的 19.3%。这可能是因为豪华品牌在品质、设计和品牌形象上更能满足女性对高品质生活的追求和自我表达的需求。

合资品牌在女性消费者中也有一定市场，占比 42.1%，其成熟的技术、稳定的质量和广泛的售后服务网络是吸引女性的重要因素。自主品牌近年来发展迅速，女性选择比例为 36.1%，逐渐受到女性认可，这得益于自主品牌在产品质量、设计和性价比上的不断提升。

2.未来购车品牌趋势

对于未来 1 年购车的用户，女性对自主品牌和豪华品牌的青睐均高于男性。女性选择自主品牌的比例为 33.0%，男性为 31.9%；选择豪华品牌的比例女性为 22.8%，男性为 20.9%。这表明随着自主品牌不断推出符合女性需求的产品，以及女性消费能力的提升和消费观念的转变，自主品牌和豪华品牌在女性汽车消费市场的份额有望进一步扩大。

从各价位段来看，15 万以下女性热购品牌主要有长城欧拉、长安、吉利汽车等，这些品牌以高性价比、丰富配置和时尚外观吸引了众多预算有限但追求品质的女性消费者；16 - 29 万区间，比亚迪、大众、smart 等品牌受到女性青睐，该价位段产品在品质、智能配置和品牌影响力上达到较好平衡；30 - 39 万，特斯拉、小鹏汽车、奔驰等品牌成为女性的热门选择，这一价位的车型往往在科技感、豪华感和驾驶体验上表现出色；40 万以上，蔚来、保时捷、宝马等豪华品牌凭借卓越的性能、高端的配置和品牌声誉，赢得了高消费能力女性的喜爱。

四、金融渗透

女性与汽车金融的深度关联

1.汽车金融的高接受度

女性用户对汽车金融产品的接受度显著高于男性，达到 60.3%，而男性仅为 48.5%。这反映出女性在购车时更善于利用金融工具来缓解资金压力，实现购车需求。00 后女性选择金融产品的比例最高，达到 68.7%，这一代年轻女性消费观念更为开放，对金融产品的接受度更高，且更注重当下的消费体验，愿意通过分期等方式提前实现购车梦想。

80 后和 90 后女性选择金融产品的比例分别为 53.8% 和 55.8%，她们处于事业上升期，收入相对稳定，通过汽车金融购车可以合理规划资金，满足家庭和个人的出行需求。70 后和 60 后女性选择金融产品的比例相对较低，为 30.9% ，可能是由于这部分群体消费观念相对保守，更倾向于全款购车。

2.婚姻状况与金融选择差异

在现有用户中，单身和无孩家庭使用金融产品的比例显著高于有孩家庭。未婚 & 单身用户使用金融产品的比例为 54.9%，已婚无孩用户为 65.6%，而已婚有孩用户仅为 43.9%。这可能是因为单身和无孩家庭经济负担相对较小，还款能力更有保障，更愿意尝试金融产品；而已婚有孩家庭需要考虑家庭整体经济规划，在购车付款方式上更为保守。

现有女性用户中，近七成已婚无孩用户使用金融产品，这一群体经济相对独立，对生活品质有较高追求，汽车金融产品为她们提供了实现高品质购车的途径。在未来 1 年购车用户中，已婚无孩家庭对汽车金融的接受度最高，达到 73.2%，单身 & 未婚用户为 65.7%，已婚有孩用户为 58.4%。这表明已婚无孩家庭在未来购车时，更倾向于借助金融杠杆提升购车品质。

在付款方式选择上，现有女性中，已婚有孩用户更多选择全款购车或者贷款购车，这是基于家庭财务稳定性和长期规划的考虑；已婚无孩用户更偏爱融资租赁，这种方式可以在较低首付的情况下获得车辆使用权，且后期还款方式较为灵活，符合她们的消费需求和经济状况。未来 1 年购车女性中，已婚有孩用户更倾向全款购车，以避免还款压力影响家庭生活；贷款购车更受单身用户欢迎，灵活的还款方式能满足她们的资金安排；已婚无孩用户更多选择售后回租和融资租赁，以实现更高品质的汽车消费。

五、渠道选择

线上线下的购车新趋势

1.线上购车的女性力量

女性用户相对男性用户，对网络平台购买新车的接受度稍高。总体数据显示，女性选择网络平台购车的比例为 33.9%，男性为 31.6%。在网络平台中，00 后女性对网络平台的接受度最高，电商平台订车、线下提车的选择比例为 19.8%，厂家官方平台和直播平台的选择比例也较高，分别为 13.8% 和 13.3%。00 后成长于互联网时代，线上消费习惯根深蒂固，对网络购车的便捷性和丰富信息资源更为青睐。

90 后女性线上线下平台均会参考，她们既注重线上购车的便捷和信息获取，也重视线下实地看车、试驾的体验。80 后、70 后和 60 后女性对 4S 店的依赖明显，其中 70&60 后选择 4S 店购车的比例高达 66.5%，这部分群体更习惯传统购车方式，认为 4S 店购车更可靠、更有保障。

对于未来 1 年购车用户，女性在体验中心、商超店、直播上考虑购车的接受度稍高于男性。女性选择城市展厅 / 品牌体验中心的比例为 11.4%，男性为 10.9%；选择大型购物中心开设商超店的比例女性为 7.3%，男性为 6.0%；选择直播平台购车的比例女性为 10.7%，男性为 10.1%。这表明女性更注重购车过程中的体验和互动，而体验中心、商超店和直播平台能提供更丰富的体验和个性化服务。

2.对增值服务的独特期待

女性对附加值强的增值服务更青睐。在各类增值服务中，女性对提供丰富的原厂附件与个性化改装产品的期待比例为 36.2%，高于男性的 34.1%，这体现了女性对车辆个性化的追求，希望通过原厂附件和改装产品展现独特品味。

享受会员专属礼遇也是女性较为期待的增值服务，占比 20.9%，会员专属礼遇能满足女性对身份认同和高品质服务的需求。提供紧急道路救援和专属上门取送车服务也是女性关注的增值服务，选择比例分别为 57.9% 和 41.4%，这些服务能为女性在用车过程中提供便利和保障，解决她们的后顾之忧。

六、专题分析

女性汽车消费的深度洞察

1. 女性消费决策的变革

女性群体的高知、高收、独立特点，深刻影响着女性汽车消费决策。高知使女性在购车时更善于收集信息、理性分析，做出更符合自身需求的决策；高收为女性提供了经济基础，使其能够追求更高品质的汽车产品；独立的生活态度则促使女性从 “家庭” 消费转向 “悦己” 消费，在购车时更注重个人喜好和体验。

随着 “女司机” 数量不断增加，女性在汽车消费决策中的影响力持续提升。在家庭购车决策中，67% 女性参与其中，58% 女性是主要决策者。女性通过丰富的信息渠道获取汽车资讯，凭借深度的社交属性帮助沟通议价，在购车决策中发挥着越来越重要的作用。

2. 科技与智能化的魅力

女性在消费上对科技的追求不亚于男性，智能化已成为女性购车的重要考虑因素。在智能车控功能方面，女性用户认为离车自动锁车关窗功能是最常用的，占比 78.30%，这一功能为女性提供了便捷和安全保障。在智能驾驶功能中，紧急碰撞刹车辅助是女性用户最需要的，占比 75%，体现了女性对驾驶安全的高度重视。

年轻女性用户对智能化的追求更为明显，她们更愿意尝试新的智能科技，如车端调控智能家居设备、手机远程开启空调等功能，这些智能化配置满足了她们对便捷、舒适生活的追求，也成为吸引年轻女性购车的重要卖点。