作为一名eπ008的女车主,一直都有关注这车的销量,刚好今晚跟几个在车企工作的学生家长吃饭,聊到我的车子,大致总结了下销量不高的几个原因:

提车那天开回来拍的
1、品牌知名度不足:东风奕派作为一个新品牌,在品牌认知度和市场积累上稍逊一筹,面对长安、吉利、奇瑞等旗下定位相似的新能源品牌新车,乃至零跑、小鹏等造车新势力的同价位车型,几乎毫无优势可言。就更别说跟比亚迪、华为、特斯拉、理想这些一线大品牌对比了。

2、市场竞争压力大:eπ008身处15-20万中大型新能源6座SUV的蓝海市场,本来应该是一飞冲天的展望,但在008上市后,这一市场瞬间变得拥挤,今年已上市的和明年确定发布的国产中大型SUV超过10款,无疑给奕派带来巨大压力。

3、销量增长乏力:尽管奕派宣称eπ008预售订单突破2万辆,但在11月和12月的第三方销量数据中,并未体现出显著增长。在20万以内的市场区间,每月销量仅3千辆左右,这样的数据实在是难以达到预期。

4、产品力未能转化为市场优势:虽然eπ008在尺寸空间方面优势明显,但这些优势并未转化为产品实力的“金字招牌”,根本就没在这个点上好好的“讲一讲故事、做一做文章”。

5、消费者购买集中度提高:随着越来越多的新能源品牌倒下,消费者在购车时选择品牌更加保险更加倾向于大品牌,这使得车型购买的集中度越来越高,奕派品牌知名度不足对销量的影响愈发凸显。

6、产品细节有待提升:东风奕派eπ008是一款产品力均衡的代步车,但是在不少细节方面做得还不够到位,距离“质感”还有很长一段路要走。

小白也功成身退了
7、营销策略不足:东风奕派在品牌营销上还真要像零跑学习,太不会讲故事了,4S店的培训还有待加强啊,国企总部就不能委托个好点的第三方来设计下SOP\SMP吗?产品销量几个月都升不上去看着着急。

8、价格战压力:进入2024年以来,新能源车市场掀起了一场空前的价格战,这对于新品牌如东风奕派来说,从刚发布的稍有优势,到如今几个月后已经没有优势了。

9、产品同质化严重:eπ008的产品卖点与多款同级别竞品相似,缺乏独特的卖点和差异化优势,就像一个什么题都会做,但都拿不到满分的中等偏上的学生。

10、技术和市场积累不足:作为今年上市车型,eπ008的长期耐用性、维护成本、保值率等还需市场的长期验证。但是从产品力来说,出了空间,真的就凸显出来的技术层面的优势太少了,确实是经不起推敲,产品嘛,还是要用产品力说话。

希望厂家能总结经验,企业能真正张开双手拥抱市场和客户,不要被体制的条框所限制,国企最大的优势不就是党的领导嘛,充分发挥党员的能动性,敢于革命,敢于创新,希望尽快见到奕派月销过万的单品车型。有感而发,不喜勿喷